UTM 파라미터
- 영문명
- UTM Parameters
UTM 파라미터(UTM Parameters)는 URL 뒤에 붙여 방문이 어떤 캠페인·출처·매체에서 왔는지 식별하게 하는 추적용 매개변수입니다.
성과를 채널·캠페인 단위로 따져야 할 때 유입 링크에 붙입니다. 캠페인(utm_campaign), 소스(utm_source), 매체(utm_medium)를 기본으로 쓰고, 필요하면 콘텐츠(utm_content)와 키워드(utm_term)로 세분합니다. HubSpot 추적 URL 도구에서 값을 입력해 링크를 만들면 표기가 통일되고, 방문이 트래픽 분석 보고서의 해당 캠페인과 소스로 잡힙니다. 광고, 뉴스레터, 제휴 게시물처럼 외부에서 들어오는 링크에 붙이는 것이 원칙입니다. 사이트 내부 이동 링크에 붙이면 원래 유입 출처가 덮여 분석이 왜곡되므로 피합니다. 팀원마다 소스·매체 표기가 다르면 보고서가 갈라지니 명명 규칙을 정해 공유합니다.
자주 묻는 질문
파라미터를 손으로 붙여도 되나요?
동작은 합니다만, 추적 URL 도구를 쓰면 대소문자와 표기가 통일되고 만든 링크가 목록으로 남아 관리하기 쉽습니다.
다섯 가지 파라미터를 모두 채워야 하나요?
아닙니다. 캠페인·소스·매체가 기본이고, 같은 캠페인 안에서 소재나 키워드를 비교할 때만 콘텐츠·키워드를 더합니다.
내부 링크에도 붙여야 하나요?
붙이지 않습니다. 내부 이동에 UTM이 붙으면 방문자의 원래 유입 출처를 덮어써 채널 성과가 잘못 집계됩니다.
