기업 SEO 점검이란 웹사이트의 검색 엔진 성과와 기술적 상태, 콘텐츠 일관성을 종합적으로 점검하는 작업입니다. 수천 개에서 수백만 개의 페이지를 훑어보며 보완하고 성장할 기회를 찾는 과정이죠. 워낙 대규모로 검토해야하기 때문에, 마케팅, 엔지니어링, 제품 팀 간의 긴밀한 협업이 필수입니다. 꽤나 까다롭지만, 점검을 제대로 마치기만 하면 복잡한 사이트 구조도 검색 엔진이 안정적으로 크롤링할 수 있게 되고, 검색량이 많은 환경에서도 경쟁력을 유지할 수 있습니다.
그러나 아마 SEO 역량이 충분한 기업은 많지 않을 겁니다. 기업의 57%는 사내 SEO 역량이 부족하다고 답했습니다. SEO로 인한 전환율은 보통 B2B는 2.6%, B2C는 2.1% 정도로, 디스플레이 광고나 인플루언서 마케팅과 같은 다른 디지털 마케팅 채널에 비해 높은 편입니다. 이 점을 고려하면, 기업 SEO 점검을 소홀히 할 수 없겠죠. 따라서 기업은SEO 분석과 전략 수립, 실행 방안을 주기적으로 점검해야 합니다.
이 글에서는 기업 SEO 점검에 필요한 체크리스트와 작업 과정을 함께 살펴보며 여러분이 SEO를 정말 실질적으로, 잘 구현할 수 있도록 도우려고 합니다.
목차
- SEO 기본 용어 알아보기
- 기업 SEO 점검이란 무엇인가요?
- 기업 SEO 점검은 일반 SEO 점검과 뭐가 다른가요?
- 기업 SEO 점검 프로세스
- 기업 SEO 점검 체크 리스트
- 기업 SEO 점검을 위한 추천 도구들
- 기업 SEO 점검 권장 사항을 실행하는 방법
- 기업 SEO 점검에 관해 자주 묻는 질문들
SEO 기본 용어 알아보기
글에 들어가기에 앞서, SEO에 친숙하지 않은 분들을 위해 몇 가지 기본 용어를 설명하도록 하겠습니다. 글에서 계속 반복될 예정이니 미리 익숙해지면 좋습니다.
- SEO : 검색 엔진 최적화 (Search Engine Optimization). 사이트가 검색 엔진에 친화적이 되도록 최적화하여 검색 결과 순위를 높이고, 트래픽의 양과 질을 극대화하는 작업
- 색인 (=인덱스, 인덱싱) (Index) : 웹 페이지의 데이터가 수집되어 검색 엔진의 데이터베이스에 저장되는 작업. 구글에서 페이지의 색인을 생성했다는 말은 구글에서 페이지를 가져와서 읽고 데이터베이스에 추가했다는 뜻이 된다. 웹사이트가 색인되면 페이지의 데이터를 빠르게 검색하거나 추출할 수 있는 상태가 되며, 검색 결과에도 인덱싱된 페이지가 표시된다.
- 크롤링 : 웹 페이지를 돌아다니며 데이터를 추출하고, 수집하고, 색인에 저장하는 작업. 보통 ‘크롤러’라고 하는 자동화 프로그램을 사용한다. HTML 소스를 직접 가져오거나 (정적 크롤링), 자바스크립트로 추가 데이터를 가져온다. (동적 크롤링)
- 구글 봇 (Googlebot) : 구글에서 만든, 자동으로 크롤링하는 프로그램 (= 크롤러). 웹에서 페이지를 크롤링한 뒤, 색인을 자동 생성한다.
기업 SEO 점검이란 무엇인가요?
기업 SEO 점검은 웹사이트의 검색 결과 순위가 올라가고 있는지 체계적으로 분석하는 작업입니다. 여기에는 기술 인프라 점검, 페이지 최적화, 백링크 프로필을 대규모로 점검하는 과정이 포함됩니다. 일반적인 SEO 점검이나 지역 SEO 점검과 달리, 기업 SEO 점검은 수천 개의 URL에 영향을 미치는 시스템 상의 문제와 자동화 가능한 해결 방안을 찾는 데 집중합니다.
HubSpot의 SEO 도구는 대규모 웹 자산 전반의 데이터를 통합해 SEO 점검을 간소화합니다. 또한 실행 가능한 인사이트를 제공하며, 기업 사이트를 자동으로 스캔해 중요한 기술 오류를 식별합니다. 일원화된 보고서를 제공해 우선순위 설정 기준을 그냥 트래픽 수치가 아니라, 잠재적인 비즈니스 영향력을 기준으로 정하도록 돕고요.
기업 SEO 점검은 일반 SEO 점검과 뭐가 다른가요?
일반 SEO 점검이나 지역 SEO 점검은 모든 웹사이트 운영의 기본 요소입니다. 하지만, 기업 규모의 웹 사이트는 보다 대규모의, 더 확실한 점검이 필요합니다. 그러려면 일반 SEO 점검과 기업 SEO 점검의 차이를 이해해야겠죠. 그래야 기업에서도 기업 SEO 점검에 필요한 자동화 도구나 기술 자원을 지원해줄 테니까요.
다음은 일반 SEO 점검과 기업 SEO 점검의 주요 특징을 비교한 표입니다.
| 표준 SEO 점검 | 기업 SEO 점검 | |
| 점검 범위 | 개별 페이지의 성과와 소규모 도메인 사이트 전반의 기본 사항을 점검합니다. | 다수의 도메인과 서브 도메인, 복잡한 사이트 구조까지 함께 점검합니다. |
| 검토 규모 | 수십 개에서 수백 개 페이지를 수동으로 검토합니다. | 정교한 자동화 시스템으로 수십만 개에서 수백만 개의 페이지를 검토합니다. |
| 지리적 범위 | 보통 단일 지역이나 단일 언어를 대상으로 합니다. | 다지역, 다언어 사이트를 다루며, 현지화 콘텐츠와 hreflang (ko-KR, en-US와 같이,특정 페이지의 언어와 대상 지역을 알려주는 HTML 태그 속성) 점검이 필수입니다. |
| 조직 간 협업 범위 | 한 명의 웹마스터나 소규모 마케팅 팀이 관리하는 경우가 많습니다. | 개발자, 콘텐츠 제작자, SEO 담당자 간의 협업이 필요합니다. |
| 기술적 리스크 | 업데이트 영향이 상대적으로 제한적입니다. | 지역별 사이트 업데이트가 글로벌 성과에 영향을 줄 수 있어 리스크를 잘 고려해야 필요합니다. |
기업 SEO 점검 프로세스
기업 SEO 점검은 여러 부서와 기술 전반의 성과를 평가하는 체계적인 프로세스로 진행됩니다. 기업 SEO 점검 프로세스는 데이터 수집을 통해 부서 간 협업을 촉진하고, SEO 성과가 측정 가능한 성장으로 이어지도록 도와줍니다.
부서 간 협력과 운영 주체 지정
먼저 프로젝트의 역할을 명확히 정해야 합니다. 그러려면누가 SEO 점검을 실행하고, 어느 부서에서 승인할 것인지 구체적으로 정해야겠죠. 내부에서 운영 주체를 확실히 정해둬야 기술 SEO 요구 사항에도 우선순위가 생깁니다. 그렇지 않으면 기술적 SEO 준수는 작업 목록에서 점점 뒤로 밀리거나, 선택 사항이 되기 쉽거든요.
Informatica의 기업 SEO 책임자인 Daniel Horowitz는 많은 기업이 흔히 저지르는 실수에 대해 설명했습니다. 많은 기업이 제품 페이지, 웹 구조, 캠페인 콘텐츠를 각각 별개로 운영하다가, 점검을 거치고 나면 알아서 모든 것에 통일감이 생기기를 바란다는 거죠.
사실 말도 안되는 일입니다. 이런 문제를 해결하려면 하나의 단일한 운영 체계를 만들어야 합니다.
- 키워드 그룹화 전략을 중심으로
- 업무 접수나 우선순위 지정 프로세스는 간소화하고
- 여러 팀에 공통으로 적용할 ‘완료’ 기준을 세워야 합니다. (템플릿, 내부 링크 표준, QA 검사 등)
동일한 기준이 있어야 여러 팀끼리 더 쉽게 협업할 수 있습니다. 그래야 서로 다른 스타일의 페이지를 만들지 않고, 통일감이 생길 수 있겠죠.
크롤링, 인덱싱, URL 점검
검색 엔진은 색인에 등록됐을 때의 상태를 기준으로 사이트를 평가합니다. 따라서 크롤링과 인덱싱, URL을 점검하는 단계에서는 전체 도메인을 깊게 크롤링하며 다음 항목을 확인해야 합니다.
- 구조적 취약점
- 잘못된 캐노니컬 태그 설정은 없는지
- 캐노니컬 태그 (Canonical Tag) : 중복 페이지나 중복 콘텐츠 문제를 해결하기 위해 웹 페이지의 HTML에 삽입하는 메타 태그. 해당 태그가 삽입된 페이지가 원본임을 검색 엔진에게 알려주는 용도.
- 색인 과부하 현상
- 내용이 부실하거나 중복된 페이지로 사이트 전체 권위가 약해지는 현상
효과적인 URL 관리는 검색 엔진 봇에 가장 품질이 높고, 관련 높은 페이지만 표시되도록 만드는 것입니다.
몇몇 기업은 특정 키워드를 대량으로 타겟팅하기 위해 내용이 부실한 콘텐츠를 게시하곤 합니다. 이 방법은 단기간에는 효과가 있을 수 있지만, 결국 구글 알고리즘에 걸리게 됩니다. 구글이 2022년 유용한 콘텐츠 업데이트(HCI)를 진행하면서, 이제 내용이 부실한 콘텐츠는 잘 노출되지 않기 때문입니다.
기술 SEO와 콘텐츠 배포를 전문으로 하는 성장 마케팅 컨설턴트, Jess Scholz도 비슷한 견해를 밝혔습니다. 내용이 부실한 ‘저품질 콘텐츠’로 색인을 채우는 건 장기적으로 손해라는 거죠. 도메인 평판과 검색 성과가 떨어지니까요. 구글은 개별 페이지가 아니라, 도메인 전체를 평가합니다.
Jess는 색인을 포트폴리오처럼 관리해야 브랜드가 장기적으로 경쟁력을 갖출 수 있다고 합니다.
- 과감하게 색인을 가지치기하고
- 의도에 따라 선별하고
- 색인을 제외하는 것도, 포함하는 것도 엄격한 기준으로 관리해야 한다는 뜻입니다.
HubSpot의 SEO 도구를 사용하면 Marketing Hub 내에서 사이트 크롤링을 시작하고, 발견된 URL에서 자동화된 기술 SEO의 권장 사항을 알려줍니다. 또한 도메인 전반에서 중복 콘텐츠 신호, 크롤링 오류, 색인 과정에 문제가 생길 만한 부분도 발견해주죠. 따로 추가적인 툴 없이도 사이트의 상태를 개선할 수 있도록요.
로그 파일과 크롤링 예산 검증
서버는 봇 활동을 기록합니다. 따라서 로그 파일을 분석하면 검색 엔진 크롤러가 사이트에서 어떤 작업을 하고 있는지 명확히 파악할 수 있습니다. 예를 들어 어떤 디렉토리가 우선적으로 크롤링되고 있고, 어떤 디렉토리가 무시되고 있는지 파악할 수 있는 거죠.
혹시 크롤링 예산에 대해 들어보셨나요? 크롤링 예산(Crawl Budget) 이란, 검색 엔진이 특정 웹사이트에 할당하는 한정된 리소스의 양을 뜻합니다. 할당된 크롤링 예산에 따라 구글 봇이 웹사이트를 얼마나 자주, 많이 크롤링할지 달라지죠. 보통 고품질 콘텐츠가 많고 자주 업데이트되는 사이트일수록 더 많은 리소스를 할당받게 됩니다.
만약, 크롤링 예산을 제대로 검증하지 않는다면 브랜드의 가장 중요한 페이지들이 색인되지 않을 수 있습니다. 따라서 크롤링 예산 검증을 통해 검색 봇이 불필요한 아카이브나 태그 페이지가 아니라, 수익 창출과 직결된 중요한 페이지 위주로 크롤링하도록 유도해야 합니다.
15년 이상 경력을 가진 SEO 컨설턴트인 Peter Rota는 크롤링 예산을 정할 때 크롤링 깊이에 주목해야 한다고 말합니다. 구글이 사이트를 크롤링하는 데 더 많은 리소스를 쓰게 만드는 요소는 모두 크롤링 예산에 영향을 미치기 때문입니다. 그가 추천하는 방법은 HTML 사이트맵을 활용해중요한 페이지를 루트 도메인에 더 가깝게 배치하는 것입니다.
- HTML 사이트맵 : 방문자가 웹 사이트의 사이트 구조를 이해할 수 있게 페이지 목록을 카테고리 별로 구조화하여 보여주는 페이지.
- 루트 도메인 : 최상위 계층의 도메인. 웹사이트의 고유한 기준점이 되는 주소. (ex : google.com)
해외 시장용 키워드 관리
글로벌 기업은 다양한 지역의 고객을 대상으로 합니다. 이 단계에서는 hreflang 태그 같은 지역 신호가 제대로 구현되었는지 검증하고, 각 사업부나 지역 팀에 키워드 별 담당자를 지정해야 합니다. 이런 작업을 통해 내부 팀이 동일한 검색어를 두고 경쟁하는 상황을 막고, 시장 점유율을 극대화하는 통합 글로벌 검색 전략을 구축할 수 있습니다.
기술 구현 외에, 정교한 현지화도 필요합니다. 한 연구에 따르면, 현지화 작업을 제대로만 하면 최대 3배의 투자 대비 수익률(ROI)를 낼 수 있다고 합니다. 핵심은 지역별 키워드 그룹을 해당 지역에 맞는 로컬 페이지와 연결해 구글이 페이지 주제를 이해하고, 타겟 대상을 명확히 파악하도록 하는 것입니다.
요즘에는 AI 번역을 활용하는 기업도 많습니다. 원문 콘텐츠를 외국어로 자동 번역하여 제공하는 거죠. 하지만, AI 번역만으로는 미묘한 늬앙스가 제대로 전달되지 않는 경우가 많습니다.
Langbay(SaaS 기업을 위한 폴란드 SEO 현지화 에이전시)의 설립자, Maja Walczak는 글로벌 키워드를 로컬 키워드로 바꿀 때는 가급적 수작업으로 하라고 권합니다. 지역마다 검색 언어와 의도, 표현 방식이 모두 다르기 때문입니다.
콘텐츠의 품질, 내용의 깊이, 콘텐츠 중복 현상 검토
콘텐츠 점검은 콘텐츠 별로 성과를 확인하는 과정입니다. 이 단계에서는 성과가 낮은 콘텐츠와 오래된 정보, 그리고 여러 페이지가 같은 키워드를 다룬 콘텐츠 중복 현상을 파악합니다. 콘텐츠 점검을 거치면 어떤 콘텐츠를 더 깊이 있게 업데이트할지, 또 어떤 콘텐츠들을 통합해 도메인 전체의 주제 권위를 높일지 결정할 수 있게 됩니다.
- 주제 권위 : Topical Authority. 웹사이트가 특정 주제에 대해 깊이 있고 포괄적인 콘텐츠를 제공하여 검색 엔진과 사용자로부터 해당 분야의 전문가로 인정받는 신뢰도. 단순한 백링크 기반의 도메인 권위(Domain Authority)와 달리, 주제의 전문성을 쌓아 검색 상위 노출을 유도하는 핵심 SEO 전략
예를 들어, HubSpot은 450개의 그룹화된 키워드 주제에 관한 10,000개의 블로그 URL을 검토하여 지속적으로 콘텐츠 점검을 하고 있습니다.
보통, 내용의 깊이가 부족한 콘텐츠는 트래픽 유입이 적습니다. 이제 웬만한 질문은 AI로 대체하는 GEO (생성형 검색 엔진 최적화) 시대기 때문에 그렇습니다. 뿐만 아니라, AI 역시도 기존 검색 엔진 알고리즘보다 25.7% 정도 더 최신 콘텐츠를 선호하고 있죠.
SEO 작가이자 컨설턴트인 Polly Clover는 기업 SEO 점검을 진행하다 보면, 일부 페이지가 시간이 지나며 분량은 늘었지만, 유용성은 더 떨어진 경우를 자주 본다고 말합니다. SEO를 위해 콘텐츠를 늘리는 과정에서 새로운 인사이트나 실제 사례, 독자에게 필요한 명확한 지점이 더해지지 않으면 오히려 페이지의 성과가 떨어진다는 겁니다.
따라서 콘텐츠 품질과 내용의 깊이를 검토할 때, 각 섹션이 독자의 이해를 돕거나 의사결정에 실질적으로 도움을 주는지 확인해야 합니다. 만약 콘텐츠가 페이지의 핵심 목적을 뒷받침하지 못하는 내용이라면, 수정하거나 삭제하는 편이 낫습니다.
HubSpot Content Hub 편집기 내의 실시간 SEO 권장 사항을 활용하면 더 쉽게 콘텐츠를 수정할 수 있습니다. 키워드, 제목, 메타 설명, 기타 페이지 최적화 항목에 대한 제안을 바로 확인할 수 있어, 콘텐츠 팀이 여러 도구를 오가지 않고도 검색 노출과 품질을 함께 높일 수 있기 때문입니다.
내부 링크와 외부 링크의 권위 분석
링크는 도메인 권위를 분산시킵니다. 따라서 기업 SEO 점검에서는 내부 사이트 구조를 따라가며 링크 별로 가치가 어떻게 되는지, 외부 백링크 프로필 상태가 건강한지 함께 점검해야 합니다.
- 내부 링크 구조를 최적화하면 중요한 페이지가 더 많은 권위를 받을 수 있습니다.
- 외부 링크 점검은 유해하거나 품질이 낮은 유입 링크로 인해 발생할 수 있는 리스크를 식별하고 줄여줍니다.
내부 링크든, 외부 링크든, 링크 최적화에는 신중한 고려가 필요합니다. 그리고 링크 권위를 높일 수 있는 가능성을 찾아야 하죠. Ivanhoe Digital Looker Studio Agency의 설립자, Ivan Palii는 흔히 대형 사이트가‘중요하지 않은 페이지에 지나치게 많은 링크 권위를 보내는 실수’를 저지른다고 합니다. 따라서 가장 가치 있는 페이지를 먼저 정의하고, 개발자와 협력해서 내부 링크를 업데이트해, 중요하지 않은 페이지에 가중치가 부여되지 않도록 해야 한다고 하죠.
백링크는 많이 받았지만, 검색 트래픽은 거의 발행하지 않는 페이지도 있습니다. 이럴 때 참여도가 낮다는 이유만으로 페이지를 삭제하는 것 역시 흔히 저지르는 실수입니다. 해당 페이지는 유지하되, 전환을 유도하는 랜딩 페이지로 내부 링크를 연결하는 방식이 더 효과적이기 때문입니다.
템플릿 단위로 페이지 경험 높이고 성능 최적화하기
기술 성능은 사용자 유지에 직접적인 영향을 미칩니다. 기업 SEO 점검에서는 수백만 개의 페이지를 하나씩 점검하는 대신, 템플릿을 활용하여 코어 웹 바이탈(LCP, INP, CLS)를 분석합니다. 이렇게 하면 제품 목록 페이지나 블로그 글처럼 동일한 구조를 가진 페이지 전반에 일괄로 개선 사항을 적용할 수 있습니다.
- 코어 웹 바이탈 (Core Web Vitals) : 웹사이트가 검색 엔진 결과에 표시되는 위치에 영향을 미치는 세 가지 웹 성능 측정값. 사이트의 로딩 속도, 상호작용, 웹페이지의 시각적 안정성, 보안 문제 등의 요소를 포함한다.
- LCP (Largest Contentful Paint) : 웹 페이지의 로딩 속도에 대한 지표. 콘텐츠 렌더링 시간을 의미한다. 웹 페이지가 완전히 로드되는 데 걸리는 시간이 아니라, 큰 텍스트 블록이나 이미지 또는 비디오와 같은 가장 큰 페이지 요소가 표시되는 데 걸리는 시간.
- INP/FID (First Input Delay) : 사이트의 상호작용성과 반응성. 사용자가 웹페이지와 상호작용을 시도하는 첫 번째 순간부터, 웹페이지가 응답하는 시간을 측정한 것.
- CLS (Cumulative Layout Shift) : 페이지가 로드될 때 페이지가 얼마나 시각적으로 안정적인지, 그리고 페이지 요소가 화면에서 얼마나 자주 이동하는지 측정하는 것. 주로 모바일 중심의 지표.
현실적으로 수천 개의 URL을 페이지별로 고치는 것은 비효율적입니다. 따라서 템플릿 자체를 최적화하여, 수정 사항이 여러 페이지에 자동으로 반영될 수 있도록 하는 편이 훨씬 효율적입니다.
다만 이런 시스템 수준의 변경 사항을 개발팀에 전달하는 건 쉽지 않습니다. SEO 팀은 검색 성능 향상을 원하지만, 개발팀은 업그레이드로 인한 리스크를 따지기 때문이죠. 그러니 기술 팀에 단순히 기업 SEO 점검 보고서만 전달하고 끝나는 게 아니라, 어떻게 시스템을 업그레이드하면 좋을지도 이해할 수 있게 바꿔 전달해야 합니다.
만약 여러분이 HubSpot CRM에서 템플릿을 만들고 있다면, HubSpot의 SEO 도구를 활용해 페이지 최적화를 할 수 있습니다.
매출, 보고, 배포 준비 상태 확인하기
SEO 지표는 비즈니스에 미치는 영향을 알려줍니다. 기업 SEO 점검의 마지막 단계는 검색 트래픽을 CRM 안의 전환 및 매출 데이터와 연결하는 것입니다. 이렇게 해야 여러분의 SEO 전략이 실제 비즈니스 가치에 기반되어 운영될 수 있습니다. 궁극적으로 기업의 SEO는 비즈니스 성과에 기여해야 하기 때문입니다. 뿐만 아니라, ‘배포 준비 상태’를 점검해 잠재적으로 나타날 수 있는 리스크를 평가하고, 기업이 권장 변경 사항을 안전하게 실행할 수 있는 상태인지 확인해야 합니다.
JBH의 SEO 디렉터인 Andrew Holland는 사이트의 어느 페이지에서 실제 구매가 일어나는지를 집요하게 파악해야 한다고 강조합니다. 해당 페이지로 얼마나 많은 트래픽이 유입되는지, 그 트래픽이 어디서 오는지 이해해야 하기 때문입니다.
그는 다음과 같은 구체적인 실행 방안도 설명합니다.
- 구매 의도가 높은 페이지에 집중하기. 방문자 수, 트래픽 유입 경로, 사용자가 해당 페이지에 어떤 일이 발생하는지 정확히 파악해야 합니다.
- 세션 녹화를 통해 사용자가 페이지에서 무엇을 하는지 확인하세요.
- 구매를 방해하는 요소를 찾아 제거해야 합니다. 어떤 요소가 구매를 어렵게 만드는지 파악해보세요.
- 블로그 페이지 트래픽 중에서, 매출과 직접 연결되지 않는 노이즈를 걸러내야 합니다.
기업 SEO 점검 체크 리스트
전사적 차원의 점검을 위해서는, 모든 사업부에서 일관성을 유지할 수 있는 표준 점검 목록이 필요합니다.
기술 인프라
- 모든 하위 도메인에서 SSL 인증서가 유효한지 확인하기
- SSL 인증서 : 웹사이트와 브라우저 간의 통신을 암호화(HTTPS)하여 개인정보를 보호하고 소유자를 인증하는 디지털 파일. 주소창의 자물쇠 아이콘으로 신뢰성을 보여주며, 보안 위협 방지 및 검색 엔진 최적화(SEO)에 필수적인 요소
- robots.txt 파일에서 주요한 디렉토리가 실수로 차단되지는 않았는지 확인하기
- robots.txt 파일 : 웹사이트 루트 디렉토리(최상위에 위치한 기초 디렉토리)에 위치한 텍스트 파일로, 검색 엔진 크롤러 (봇)에게 사이트 내 어떤 페이지를 크롤링할 수 있고 없는지를 지시하는 표준 규약입니다. 구글, 네이버와 같은 주요 검색 엔진은 이 파일을 통해 사이트 트래픽을 관리하고 중요하지 않은 페이지의 인덱싱을 제어하여 SEO에 활용합니다.
- 구글 검색 콘솔 (Google Search Console)에서 XML 사이트맵 상태와 제출 현황을 확인하기
- XML 사이트맵 : 웹사이트의 모든 URL 목록과 변경 사항, 중요도와 URL 끼리의 연관성을 기계가 판독 가능한 파일 (sitemap.xml)로 정리한 것. 구글의 검색 엔진 크롤러가 다양한 사이트의 페이지를 크롤링하고 이해하도록 안내하는 지도 역할로, 더 나은 색인 생성을 돕는다. HTML 사이트맵이 사람 방문자를 위한 거라면, XML 사이트맵은 검색 엔진 크롤러를 위한 것
- 코어 웹 바이탈 (LCP, INP, CLS) 모니터링하기
글로벌 SEO 기준 충족
- 모든 언어 버전에 hreflang 속성이 올바르게 구현되었는지 검증하기
- 서버의 위치 감지가 검색 엔진 크롤링을 방해하지 않는지 확인하기
- 해외 지사의 현지 주소와 연락처 정보가 일치하는지 점검하기
콘텐츠 및 온페이지 SEO
- 중복된 H1 태그와 메타 설명 식별하고 수정하기
- 상위 페이지와 하위 페이지 사이에 내부 링크 연결 끊김이 없는지 확인하기
- 핵심 콘텐츠가 홈페이지에서 3단계 깊이 안에 있는지 확인하기 (3번 이내로 클릭해서 도달할 수 있는지)
AI 및 AEO 확인
- 리치 스니펫처럼 구조화된 데이터와 스키마 마크업 평가하기
- 리치 스니펫 : 검색결과 아래에 표시되는, 시각적으로 확장된 텍스트. 웹페이지에서 추출한 구조화된 데이터 (특정 검색어에 대해 웹페이지의 내용의 핵심을 효과적으로 전달할 수 있는 간략화된 정보)를 활용해 평점, 리뷰, 요리시간, 음악 장르 등, 유용한 추가 정보를 제공해준다. 리치 스니펫을 최적화하면 검색 결과에서 시각적으로 더 매력적으로 나타남.
- 스키마 마크업 (Schema markup) : 검색 엔진이 웹사이트의 콘텐츠를 정확히 이해하도록 돕는 구조화된 데이터 코드. HTML 코드에 스키마 마크업을 삽입하면, 검색 엔진이 페이지 내의 문맥을 더 잘 이해하고 정확한 검색 결과에 노출시켜 트래픽을 올릴 수 있고, 안정적으로 인덱싱될 수 있다.
- HubSpot AEO Grader를 사용해 AI 검색에서 사이트가 잘 노출되는지 테스트하기
기업 SEO 점검을 위한 추천 도구들
HubSpot의 SEO 도구 (Marketing Hub와 Content Hub 용)
HubSpot의 SEO 도구는 대규모 웹사이트를 위해, 실행 가능한 인사이트를 제공합니다. SEO 도구로 사이트를 자동으로 스캔해 SEO 개선 가능성을 찾아내고, 검색 순위에 미칠 잠재적 영향을 기준으로 우선순위도 정할 수 있기 때문입니다.
Marketing Hub에 SEO 데이터를 통합하면 기업은 개발자부터 콘텐츠 작성자까지, 모든 팀원이 동일한 성과 지표를 확인할 수 있게 됩니다. 성과 지표의 데이터가 단순히 복잡한 스프레드 시트 안에 갇혀있는 게 아니라, 디지털과 관련된 모든 부서의 이해 관계자가 활용할 수 있게 되는 거죠.
주요 기능
- 자동 사이트 스캔 및 우선순위 지정
- 구글 검색 콘솔(Google Search Console)과 연동된 실시간 키워드 데이터 제공
- 도메인 권위 구축을 위한 주제 키워드 그룹화 도구
- Content Hub 편집기 안에서 바로 제공되는 페이지 SEO 권장 사항
필요한 팀
데이터가 전사적으로 통합되고, 사용하기 쉬운 SEO 관리 시스템이 필요한 마케팅 팀
가격
Marketing Hub Professional 및 Enterprise 플랜에 포함되어 있음
장점
복잡한 스프레드 시트를 뒤지지 않고도 어떤 SEO를 가장 우선적으로 변경해야 가장 높은 ROI를 낼지 바로 확인할 수 있다는 점입니다. HubSpot의 SEO 도구는 복잡한 기술 데이터를 누구나 이해하기 쉬운 형식으로 바꿔줍니다.
Breeze
Breeze는 콘텐츠 제작과 최적화 속도를 높이도록 만들어진 HubSpot의 AI 에이전트입니다. 기업 SEO 점검 결과를 바탕으로 SEO 요건에 맞는 콘텐츠 생성 작업도 도와주죠. 또한, 초안 작성을 도와 수작업에 걸리던 시간을 줄여줍니다. 기업 SEO 점검 과정에서 확인된 개선 사항을 따르는 선에서 작성해주기 때문이죠.
Breeze는 대규모 콘텐츠 배포에서 병목 현상을 일으키기 쉬운, 기술적 편집 단계까지 자동화해줍니다. 점검 결과, 이미 저성과 자산으로 식별된 자산을 분석해 클릭률(CTR)이 높은 메타 설명을 만들고, 제목 태그를 개선하고, 사람들이 자주 묻는 질문에 관한 하위 주제를 만드는 등, 실시간으로 최적화 제안도 해줍니다.
주요 기능
- 블로그와 랜딩 페이지용 자동 콘텐츠 생성
- SEO 중심 작성 프롬프트
- 여러 작성자 간 브랜드 보이스 일관성 유지
필요한 팀
SEO 품질을 유지하면서도 콘텐츠 제작 규모를 키워야 하는 대형 콘텐츠 팀
가격
HubSpot 플랜에 포함됨
장점
HubSpot의 SEO 도구에서 찾은 키워드를 몇 초 만에 구조화된 초안으로 바꾸어, ‘검토 단계’에서 ‘실행 단계’로 즉시 전환할 수 있도록 도와줌
HubSpot 웹사이트 평가 도구
HubSpot Website Grader는 사이트의 기본적인 상태를 즉각적이고 객관적으로 보여주는 도구입니다. 하나의 URL을 기준으로 성능, SEO, 모바일, 보안이라는 네 가지 핵심 항목을 평가하는 거죠. 이를 통해 이미지 파일 용량이 크거나, SSL 인증서가 없거나, 모바일 반응성이 떨어지는 등, SEO 성과 향상을 방해하는 요인을 빠르게 파악할 수 있습니다.
이 도구는 기술 개선이 얼마나 시급한지 알려주는 상태 점수를 제공합니다. 그 덕에, 기술에 이해도가 낮은 사내 이해 관계자도 기술 개선의 필요성을 빠르게 인지할 수 있죠.
주요 기능
- 즉각적인 성능 점수 제공
- 모바일 친화성과 보안을 위해 실행 가능한 체크리스트 제공
필요한 팀
경쟁사 대비 기본적인 사이트 상태가 어떤지 빠르게 점검하고, 벤치마킹해야 하는 팀
가격
무료
전략적 가치
경영진의 동의를 얻는 데 매우 효과적. 간단히 색상으로 구분된 등급만 봐도 격차를 시각적으로 쉽게 이해할 수 있고, 더 심층적인 기술 점검을 위해 예산이 필요하다는 점도 설명할 수 있음.
HubSpot AEO Grader
HubSpot의 AEO Grader는 ChatGPT, Perplexity, Gemini 같은 주요 AI가 브랜드를 어떻게 언급하고 인용하는지 평가하는 무료 도구입니다. 경쟁 분석, 감정 점수, 그리고 AEO 권장 사항을 제공해 AI 검색에서 브랜드가 얼마나 잘 노출되고, 어떻게 포지셔닝되어 있는지 이해하고 개선할 수 있도록 도와줍니다.
기존의 SEO 도구가 트래픽과 순위에 집중하는 것과 달리, AEO Grader는 AI가 사용자의 질문에 답할 때 여러분의 콘텐츠를 어떻게 해석하고 참고하는지 보여주기 때문입니다.
주요 기능
- Gemini, ChatGPT 같은 AI가 웹사이트를 어떻게 해석하는지 파악하도록 도와줌
- AI 탐색을 위한 구조화 데이터와 스키마 준비 상태 평가
필요한 팀
AI 검색 환경과 음성 검색 최적화까지 고려해 장기적으로 콘텐츠를 준비하려는 팀
가격
무료
장점
웹 2.0의 우수한 완성도와 AI 기반 발견의 미래를 연결해줌. 사용자가 어떤 방식으로 웹을 탐색하더라도 브랜드가 잘 노출될 수 있도록 도와줌.
Screaming Frog SEO Spider
스크리밍 프로그 (Screaming Frog)는 데스크톱 기반 웹 크롤러로, 웹 사이트 데이터를 추출하고 기술 SEO 문제를 확인할 수 있는 프로그램입니다. 방대한 데이터셋을 처리할 수 있고, 크롤링 과정을 세밀하게 제어할 수 있어 기업 점검에 필요한 필수 도구로 자리매김했죠.
주요 기능
- 메타 데이터와 URL 구조 일괄 내보내기
- Ahrefs 및 Moz API와 연동
- 시각적 크롤링 다이어그램
필요한 팀
기술 SEO를 깊이 분석하고 구체적인 크롤링 오류를 식별해야 하는 팀
가격
무료 버전 제공. 무제한 크롤링은 연 279달러
장점
업계 표준으로 불리는 데는 이유가 있습니다. 특히 리디렉션 체인과 캐노니컬 이슈를 파악하는 세부 정보는 타의 추종을 불허합니다.
Ahrefs
아레프스 (Ahrefs)는 백링크 분석, 키워드 조사, 경쟁사 벤치마킹에 사용되는 종합 SEO 도구입니다. 기업 SEO 점검에서는 사이트 권위를 평가하고, 시장 선도 기업과 비교하여 콘텐츠 전략의 공백을 찾는 데 주로 활용됩니다.
주요 기능
- 백링크 점검을 위한 사이트 탐색기
- 누락된 주제를 찾는 콘텐츠 격차 분석 도구
- 글로벌 키워드 순위 추적 도구
필요한 팀
오프 페이지 SEO와 경쟁사 분석이 필요한 팀
- 오프 페이지 SEO (Off Page SEO) : 백링크 작업, 사이트 외부 등록, SNS와의 상호작용 및 브랜드 이름 언급 등, 페이지 외부에서 하는 최적화 작업
가격
월 29달러부터 시작하는 구독형 요금제
장점
콘텐츠 격차 기능이 특히 강력합니다. 경쟁사는 순위를 차지하고 있지만, 우리 사이트가 놓치고 있는 주제를 정확히 보여주기 때문입니다. 따라서 점검 이후 구체적인 전략 수립에 매우 유용합니다.
기업 SEO 점검 권장 사항을 실행하는 방법
기업 SEO 점검 보고서는 실제로 실행할 때만 성장으로 이어질 수 있습니다. 이를 위해서는 SEO 작업이 기존 부서 업무 흐름에 자연스럽게 통합되는, 체계적인 프로젝트 관리 방식이 필요합니다.
담당자 배정과 책임 부서 지정
명확한 역할 분담이 필요합니다. 점검에서 나온 기술 및 콘텐츠 권장 사항이 실제로 실행 권한을 가진 개인이나 팀에 할당되어야 하는 거죠. 담당자가 지정되지 않으면, 중요한 SEO 작업은 지연되고, 결과적으로 기술 부채도 해결되지 않은 채 남게 됩니다.
SEO 에이전시인 WebRefresh의 설립자 Luke Thorn은 책임 체계를 만드는 데 가장 어려운 부분은 소통이라고 합니다. 팀이 과하게 아이디어 회의나 진행 상황 보고만 하는 등, ‘소통만’ 해서는 안됩니다. 반대로, ‘소통이 너무 적어’ 각 부서에 업무만 쏟아진 채, 아무도 책임지지 않는 것도 안됩니다.
이를 방지하려면 다음과 같은 권장 사항이 필요합니다.
- 문제점과 결정 사항을 확인하는 위주의, 실행 중심적이고 짧은 회의 진행하기
- 그 외 모든 사항은 승인 기준, 담당자, 마감일이 명확한 단일 관리 체계 안에서 운영할 것
전략적인 작업 우선순위 설정
전략적인 우선순위 설정은 제한된 리소스를 가장 중요한 기회에 배분하는 방식입니다. 기업 SEO 점검 후에는 기술적 노력 대비 예상되는 순위 개선 효과를 기준으로 우선순위 매트릭스를 정해야 합니다. 메타 제목을 최적화하거나 깨진 내부 링크를 복구하는 것처럼, 노력 대비 효과가 큰 작업을 먼저 처리하여 빠르게 성과를 내는 거죠.
다만, 단기 전략과 장기 성장 간의 균형도 맞춰야 합니다. 만약 점검을 통해 즉각적으로 트래픽을 끌어올릴 수 있는 중대한 기술 문제가 발견됐다면, 이게 더 우선되어야 합니다.
또한 검색 엔진과 AI가 점점 더 최신 콘텐츠를 중요하게 여기는 만큼, SEO 파이프라인 안에 콘텐츠 엔지니어링도 통합해야 합니다.
Ahrefs에 따르면 구글 검색 상위 10개 링크의 72.9%는 게시 후 3년이 넘은 콘텐츠입니다. 만약 마케터가 오래된 콘텐츠를 체계적으로 업데이트하면, 시장 점유율을 확대할 수 있는 엄청난 기회가 생기는 거죠.
이후에는 다음과 같은 장기 성장 과제로 확장해가야 합니다.
- 새로운 콘텐츠 주제 키워드 그룹 구축하기
- 권위 있는 백링크 확보하기
- 전반적인 사용자 경험 개선하기
SEO 작업을 개발 스프린트에 통합하기
기술 SEO 구현은 조직의 기존 개발 워크플로우와 조화를 이루어야 합니다. 그냥 방대한 PDF 보고서를 전달하는 데서 그치지 말고, 구체적인 권장 사항이 당장의 개발 주기에 바로 반영되도록 해야 하죠. 그러려면 SEO 개선 작업이 Jira나 GitHub과 같은 시스템에서 바로 적용 가능한 구체적인 업무로 변환되어야 하고요.
실제로 많은 팀이 웹 퍼블리싱 프로세스에서 SEO를 놓치곤 합니다. 그러면 승인 단계가 여러 단계로 나뉘어 진행이 느려지고, 결국 검색 성과에도 영향을 줍니다. 만약 보류된 업데이트 사항들이 드러나도 간과되기도 쉽죠. 이런 마찰은 대게 SEO가 조직 안에서 분절되어 있기 때문에 나타납니다.
SEO는 사후 대응이 아니라, 사전에 예방하는 방식으로 운영되어야 합니다. 이를 위해서는 지속적인 교육과 열린 소통이 필요합니다. 개발팀부터 법무팀까지, 모든 이해관계자가 자신의 역할을 명확히 이해하고 있어야 하는 거죠.
또한 기술 SEO 도구를 개발 파이프라인과 연결해, 콘텐츠 배포 전에 잠재적인 문제를 파악할 수 있는 시스템을 만들어야 합니다.
콘텐츠 개선에 AI 활용하기
기업 환경에서 콘텐츠의 노후화는 규모의 경제로 인해 나타나는, 불가피한 현상입니다. 수천 개의 페이지는 검색 의도와 경쟁 환경 변화에 따라 연관성을 잃기 쉽기 때문입니다. 하지만, 이를 모두 수동으로 점검하고 업데이트하는 건 비용 부담이 큽니다. 그 결과, 제대로 된 콘텐츠가 부족해지고 도메인 권위를 약화하고 크롤링 예산을 낭비하는 콘텐츠만 쌓이기 쉽습니다.
AI는 이 과정을 크게 단축할 수 있습니다. 경쟁사 페이지, 보고서, 사례 연구, 뉴스 등을 바탕으로 콘텐츠를 비교하고, 업데이트 방향을 제안해줄 수 있기 때문입니다.
여기서 중요한 것은 콘텐츠의 고유한 포지셔닝과 스토리를 유지하는 것입니다. 기존 메시지에 실제 사례와 현장 경험, 고유한 인사이트를 함께 담아야 AI가 생성한 콘텐츠들과 차별화되기 때문입니다.
HubSpot 생태계를 사용하는 팀이라면 Breeze를 통해 초안과 메타 설명을 작성할 수 있습니다. 이를 Content Hub의 중앙화된 보고 기능과 결합하면 업데이트의 개선 효과를 실시간으로 추적하고, 콘텐츠 엔지니어링과 ROI를 연결할 수 있게 되죠.
지속적 모니터링과 보고 체계 수립
지속적인 모니터링은 기업 SEO 점검의 성공 여부를 검증하고, 새롭게 발생하는 문제를 발견하는 데 필수적입니다. 따라서 변경 사항을 적용한 뒤에도 유기적 트래픽, 키워드 순위, 크롤링 상태와 같은 핵심 지표를 꾸준히 모니터링해야 하죠.
하지만, AI 검색 환경에서는 이런 지표만으로 충분하지 않을 수 있습니다. AI SEO 컨설턴트 Irina Maltseva는 기업 SEO 팀이 수요, AI 노출, 매출 영향까지 함께 보고해야 한다고 말합니다.
AI 검색 환경에서는 다음과 같은 항목을 추적하면 좋습니다.
- 브랜드 검색 노출 수
- AI 검색 내 점유율
- AI를 통한 직접 유입과 AI 검색 기반으로 유입되는 홈페이지 트래픽
- AI 기반 방문자의 전환율
이런 지표는 ‘우리 브랜드 수요가 증가하고 있는지’, ‘경쟁사보다 더 잘 보이고 있는지’, 그리고 ‘실제 비즈니스 성과로 이어지고 있는지’ 알려줍니다. 보통 이런 질문들은 경영진이 가장 궁금해하는 질문이죠.
HubSpot의 SEO 도구를 활용하면 경영진과 공유할 수 있는 보고서를 자동으로 생성할 수 있습니다. 이 보고서를 활용하면 기업 SEO 점검 결과 뿐 아니라, SEO의 성과와 영향에 대해서도 더 효과적으로 논의할 수 있습니다.
기업 SEO 점검에 관해 자주 묻는 질문들
Q. 기업 SEO 점검은 얼마나 걸리나요?
보통 4주에서 8주 정도 소요됩니다. 이 기간에는 크롤링, 이해 관계자 인터뷰, 콘텐츠 수동 검토, 최종 권장 사항을 전략 로드맵으로 정리하는 과정이 포함됩니다. 소요 기간은 사이트 규모와 데이터 수집에 참여하는 팀 수에 따라 달라집니다.
Q. 점검 후, 콘텐츠 중복 현상은 어떻게 방지하나요?
명확한 주제 맵을 구축하고 캐노니컬 태그를 활용해야 합니다. 점검 과정에서 같은 키워드를 타겟팅하는 페이지를 식별한 뒤 이 페이지들을 ‘핵심 페이지’로 통합할지, 키워드 노출이 낮은 페이지를 키워드 노출이 높은 페이지로 리디렉션할지, 아니면 검색 의도를 달리하도록 콘텐츠를 차별화할지 결정하게 됩니다. HubSpot의 SEO 도구는 이를 시각화하도록 돕는 주제 키워드 그룹화 기능을 제공합니다.
Q. 대규모 사이트에서는 크롤링 예산을 어떻게 관리해야 하나요?
검색 엔진이 가치가 높고, 색인 가능한 페이지에만 시간을 쓰도록 해야 합니다. 이를 위해 robots.txt로 가치가 낮은 파라미터를 차단하고, 리디렉션 체인을 수정하며, XML 사이트맵을 깔끔하고 최신 상태로 유지해야 합니다. 중복 콘텐츠를 제거하고 사이트 속도를 개선하는 것도 크롤링 효율을 높이는 데 도움이 됩니다.
Q. 해외 사이트의 경우, 서브 폴더와 서브 도메인 중 무엇을 써야 하나요?
일반적으로는 서브 폴더를 더 선호합니다. 하나의 루트 도메인 아래에서 도메인 권위를 통합할 수 있기 때문입니다. 반면, 서브 도메인은 검색 엔진에서 별도 개체처럼 취급되는 경우가 많습니다. 따라서 메인 사이트의 권위를 지역별 사이트로 전달하기 더 어려울 수 있습니다. 다만, 지역 사이트마다 다른 서버 위치나 완전히 다른 기술 스택이 필요한 경우에는 서브 도메인이 적합할 수 있습니다.
Q. SEO를 영업과 파이프라인 목표에 맞추려면 어떻게 해야 하나요?
키워드를 구매 여정 단계에 맞춰 조정하면 매출 증대로 이어집니다. HubSpot CRM 안에서 검색 기반 전환을 추적하면, 어떤 블로그 글이나 랜딩 페이지가 실제 고객과 매출을 만들고 있는지 정확히 확인할 수 있습니다. 그러면 SEO 팀은 단순히 트래픽만 많이 발생하는 페이지가 아니라, 실제 실적과 직접 연관된 페이지를 먼저 최적화할 수 있겠죠.
Q. SEO 점검을 기업 성장으로 연결하기
기업 SEO 점검은 복잡한 작업이지만, 대규모의 사이트가 더 노출이 잘 되도록 만들기 위해 꼭 필요한 과정입니다. 성공적인 점검을 위해서는 강력한 기술 도구와, 여러 팀에 걸친 협업이 함께 이루어져야 합니다.
다음 도구는 데이터를 일원화하고, 자동으로 최적화하며, 모든 팀원이 검색 성과 향상에 기여할 수 있도록 지원합니다.
- HubSpot의 SEO 도구와 Content Hub는 데이터를 중앙 일원화하고, 점검 프로세스를 간소화합니다.
- Breeze AI Agents는 점검 인사이트를 실행 가능한 최적화 작업으로 전환합니다.
- HubSpot AEO Grader는 GEO 관점에서 사이트 가시성을 평가합니다.
이런 도구들을 활용하면 점검 결과를 개선하고, 끊임없이 변화하는 검색 환경에서 경쟁 우위를 점할 수 있습니다.
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► AEO 체크리스트 : AI에서 브랜드를 점검하는 법
