혹시 지금까지 SEO 솔루션을 매달 따로 결제하고 계신가요?
그렇다면, 허브스팟 안에 이미 SEO 기능이 상당 부분 들어가있는 건 알고 계셨나요?
많은 분들이 허브스팟을 이메일과 자동화 솔루션으로만 쓰고, 검색 최적화는 별도 솔루션에 맡깁니다. 하지만, 허브스팟을 통해서도 토픽 클러스터 설계부터 온페이지(On-Page) 점검, 검색 분석까지, 상위 노출에 필요한 작업의 상당수를 한 화면에서 끝낼 수 있습니다.
(온페이지 : 웹사이트 내부. 웹 페이지의 콘텐츠와 HTML 구조를 최적화하여 검색엔진 순위를 높일 수 있음)
이 글에서는 허브스팟 SEO 기능으로 무엇을 할 수 있는지, 토픽 클러스터와 온페이지 최적화는 어떻게 하는지, 그리고 검색 분석과 AI 검색 최적화(AEO)까지 어떻게 연결하는지 차례로 정리해보겠습니다. SEO에 대해 잘 모르는 분들도 따라 할 수 있게 풀어 설명했습니다.
허브스팟 SEO 기능으로 무엇을 할 수 있나요?
허브스팟 SEO 기능의 진짜 강점은 ‘키워드 순위 추적’이 아닙니다.
콘텐츠가 트래픽을 만들고, 그 트래픽이 리드가 되고, 리드가 매출로 이어지는 흐름을 한 화면에서 이어갈 수 있다는 게 가장 큰 장점이죠.
따라서, 허브스팟 SEO 기능은 그저 순위만 보는 솔루션과는 다릅니다. 허브스팟은 SEO를 ‘CRM 안의 운영 시스템’으로 다루기 때문입니다. 그러면 어떤 글이 방문자를 데려왔고, 그 방문자가 폼을 작성해 컨택이 됐는지까지 같은 데이터로 연결되죠.
허브스팟 SEO 기능의 기본 구성은 크게 세 가지입니다.
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- 토픽(클러스터) 기능: 핵심 주제 하나를 중심으로 관련 글들을 묶어 해당 키워드에서의 사이트 신뢰도를 쌓습니다.
- 온페이지 최적화 추천: 글을 쓰는 에디터 안에서 제목·메타·내부 링크 등을 점검하고 개선안을 제안합니다.
- 검색 분석 연동: 구글 서치 콘솔(GSC)을 붙여 실제 검색 쿼리와 노출·클릭을 추적합니다.
여기에 2026년부터는 AI 검색 노출을 점검하는 AEO 기능이 더해졌습니다. 이 부분은 뒤에서 따로 다루겠습니다.
단, 분명히 짚고 가야 할 지점은 있습니다. 허브스팟 SEO 기능이 Ahrefs나 Semrush 같은 전문 솔루션을 완전히 대체하지는 못한다는 것입니다. 대규모 키워드 데이터베이스나 백링크 분석은 전문 솔루션에 특화되어 있습니다. 허브스팟 SEO 기능의 강점은 ‘콘텐츠 운영과 성과 측정을 한 곳에서’ 묶는 거고요. 그러니 역할을 나눠 쓰면 됩니다.
토픽 클러스터 전략 : 필러 페이지와 서브토픽으로 권위 쌓기
검색엔진은 글 하나하나를 보지 않고, 사이트가 특정 주제를 얼마나 깊이 다루는지를 봅니다. 그래서 흩어진 단발성의 글보다 ‘클러스터’로 묶인 콘텐츠가 더 유리합니다.
토픽 클러스터는 세 부분으로 이루어집니다.
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- 필러 페이지: 넓은 주제를 전체적으로 다루는 중심 글입니다. 예를 들어 ‘인바운드 마케팅’ 같은 큰 주제를 한 페이지에 정리합니다.
- 서브토픽(클러스터) 페이지: 그 주제 안의 세부 질문 하나씩을 깊게 다루는 글들입니다. 각 글은 구체적인 데이터와 사례를 담습니다.
- 내부 링크: 모든 서브토픽 글이 필러 페이지로 링크를 걸고, 필러 페이지도 각 서브토픽 페이지로 링크합니다. 이 연결 구조가 핵심입니다.
허브스팟의 ‘토픽 클러스터’ 기능을 쓰면 이 구조를 화면에서 직접 만들 수도 있습니다.
핵심 주제를 등록하고, 거기에 묶을 서브토픽을 추가하고, 어떤 글이 어떤 주제에 연결됐는지 한눈에 추적할 수 있기 때문입니다.
그럼, 서브토픽은 몇 개나 만들어야 할까요? 허브스팟은 필러 페이지 하나 당 10~20개의 클러스터 글을 작성할 것을 권장합니다. 개별 글에서 구체적인 질문 하나씩에 답하고, 모두 필러 페이지로 링크를 걸면 사이트가 그 주제를 폭넓게 다룬다는 신호가 되기 때문입니다.
이 원리는 새로운 게 아닙니다. 검색엔진이 페이지 사이의 링크 구조로 권위를 판단하는 방식은 오래된 SEO의 작동 원리와 맞닿아 있기 때문입니다. 이 작동 원리에 맞춰 ‘흩어진 글을 구조로 묶는 것이’ 바로 토픽 클러스터라고 할 수 있습니다.
결국, 단발적인 글 열 개보다 잘 연결된 클러스터 콘텐츠 하나가 더 영향력이 크다고 할 수 있죠.
온페이지 SEO 최적화 : 콘텐츠 추천 활용하기
토픽 구조를 잡았다면, 다음은 글 한 편 한 편의 완성도를 챙겨야 합니다. 다행히, 허브스팟은 콘텐츠 에디터 안에서 실시간으로 온페이지 SEO를 점검해 줍니다. 그러면 글을 작성하는 동안 SEO 패널이 페이지를 분석하고, 개선이 필요한 항목을 구체적으로 알려 주죠.
주로 점검하는 사항은 다음과 같습니다.
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- 제목과 메타 설명: 핵심 키워드가 앞쪽에 들어갔는지, 길이가 검색 결과에서 잘리지 않는지 확인합니다.
- URL과 헤딩 구조: 주소가 간결한지, H1·H2가 주제를 잘 나누는지 봅니다.
- 이미지 대체 텍스트(alt): 이미지에 키워드를 담은 설명이 잘 들어갔는지 점검합니다.
- 내부 링크: 관련 글로 이어지는 링크가 충분한지 확인합니다.
온페이지 SEO 최적화 기능의 좋은 점은, 내가 설정한 SEO 전략과 토픽에 맞춰 추천 사항이 나온다는 점입니다.
그래서 SEO를 잘 모르는 담당자도 시키는 대로 항목을 채우다 보면 기본기를 갖춘 글이 됩니다.
이러한 온페이지 점검과 콘텐츠 작성 기능은 허브스팟 마케팅 허브의 핵심 기능에 포함돼 있습니다.
마케팅 허브는 이메일·랜딩페이지·자동화와 같은 데이터를 쓰기 때문에, SEO로 들어온 방문자를 곧바로 리드 관리로 넘길 수도 있죠.
만약 그동안 체크리스트를 외워서 따라하는 게 벅차셨다면, 허브스팟의 온페이지 최적화 기능을 통해 쉽고 간편하게 콘텐츠를 최적화하실 수 있습니다.
테크니컬 SEO 설정 : 호스팅이 기본으로 해 주는 것
테크니컬 SEO는 흔히들 가장 막막해하는 영역입니다. 사이트맵, 리다이렉트, 페이지 속도, 모바일 대응 같은 어려운 단어가 줄줄 나오기 때문이죠. (테크니컬 SEO: 기술적 검색엔진 최적화. 검색 엔진의 크롤러가 웹사이트를 쉽게 탐색(크롤링)하고 이해(인덱싱)할 수 있도록 기술적 기반을 다지는 과정)
만약, 허브스팟 호스팅을 통해 운영하면 이 중 상당수가 알아서 처리됩니다.
허브스팟 호스팅에서 기본으로 챙겨 주는 항목은 다음과 같습니다.
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- SSL 보안 인증서: 별도 설정 없이 https 연결이 적용됩니다.
- 사이트맵과 robots: 검색엔진이 페이지를 찾도록 사이트맵이 자동 생성·관리됩니다.
- 모바일 대응: 템플릿이 반응형으로 동작해 화면 크기에 맞춰 표시됩니다.
- 페이지 속도: 콘텐츠 전송망(CDN)을 통해 이미지와 페이지가 빠르게 열립니다.
물론 허브스팟 호스팅이 모든 테크니컬 SEO를 대신해 주지는 않습니다. 301 리다이렉트로 옛 주소를 새 주소로 넘기는 작업이나, 무거운 이미지의 용량을 줄이는 작업과 같은 건 담당자가 챙겨야 하기 때문입니다.
그래도, 허브스팟 호스팅을 사용하지 않는다면 더 많은 것을 챙겨야하겠죠. 만약 테크니컬 SEO에 익숙하지 않은 팀일수록, 허브스팟 SEO 기능이 제공하는 이 ‘기본 환경’의 가치가 큽니다.
검색 분석과 AI 검색(AEO)까지
콘텐츠를 발행했다면, 이제 검색 순위가 올라갔는지 그 결과를 봐야 합니다.
허브스팟은 구글 서치 콘솔(GSC)을 연동해 실제 검색 성과를 가져옵니다.
GSC를 붙이면 어떤 검색어로 사람들이 들어왔는지, 노출 대비 클릭은 얼마나 되는지, 특정 키워드의 순위가 오르내리는지를 허브스팟에서 함께 볼 수 있습니다. 그러면 단순히 추측이 아니라, 실제 쿼리 데이터로 다음 글의 주제를 정할 수 있죠.
기존에는 여기까지 ‘구글 검색의 성과’만 확인하면 됐다면, 요즘에는 다릅니다. 이제 검색 환경이 빠르게 바뀌고 있기 때문입니다. 사람들은 점점 ChatGPT, Gemini, Perplexity 같은 AI 엔진에서 정보를 찾지, 직접 검색하지 않습니다. 만약 검색하더라도 클릭 없이, AI 개요만 보고 나가죠. 그래서 등장한 개념이 바로 AEO(AI 기반 엔진 최적화)입니다.
허브스팟은 2026년 4월 14일 ‘HubSpot AEO’를 정식 출시했습니다.
이 기능은 내 브랜드가 AI 답변에 어떻게 등장하는지 보여 주고, 무엇을 고치면 좋을지 추천하는 기능입니다. 핵심 기능은 다음과 같습니다.
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- AEO Grader: 브랜드 노출을 다섯 가지(감정·노출 품질·브랜드 인지·점유율·시장 위치) 기준으로 점수화합니다. 무료로 실행할 수 있습니다.
- 주간 모니터링: ChatGPT·Perplexity·Gemini에서 브랜드 노출이 주차별로 어떻게 바뀌는지 추적합니다.
- 인용 분석: 어떤 도메인과 콘텐츠가 AI 답변에 영향을 주는지 파악합니다.
- 추천 기능: 무엇을 새로 만들고 무엇을 고쳐야 하는지 우선순위 목록을 제시합니다.
허브스팟이 발표한 ‘State of AEO 2026’에 따르면, AI가 자주 인용하는 페이지에는 공통점이 있었습니다. 외부 링크, 통계 수치, 작성자 소개, 그리고 ‘마지막 업데이트’ 날짜가 표시된 페이지일수록 인용 비율이 높았던 거죠. 흥미롭게도, 이 요소들은 토픽 클러스터의 서브토픽 글에 자연스럽게 담기는 요소들입니다.
만약, 어떻게 AEO 최적화를 시작하셔야 할지 막막하시다면 AEO 체크리스트 글에서 단계별로 다뤘으니, 함께 보시면 도움이 될 것입니다. 명심하셔야 할 것은, SEO와 AEO는 따로 노는 게 아니라, 함께 가는 전략이라는 겁니다.
허브스팟 SEO 체크리스트
지금까지의 허브스팟 SEO 기능 활용법을 실무에서 바로 쓸 수 있도록 한 번에 정리하면 다음과 같습니다.
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- 토픽 정하기: 우리 비즈니스의 핵심 주제 하나를 필러 페이지로 잡습니다.
- 서브토픽 설계: 그 주제 안의 구체적 질문을 10~20개 뽑아 클러스터 글로 계획합니다.
- 내부 링크 연결: 서브토픽은 필러 페이지로, 필러 페이지는 서브토픽으로 서로 링크를 겁니다.
- 온페이지 점검: 글마다 SEO 패널의 제목·메타·alt·내부 링크 추천을 채웁니다.
- 기술 점검: 리다이렉트와 이미지 용량 등 호스팅이 대신해 주지 않는 항목을 확인합니다.
- 검색 분석 연동: GSC를 붙여 실제 쿼리로 다음 주제를 정합니다.
- AI 검색 점검: AEO Grader로 AI 답변 속 브랜드 노출의 기준선을 잡습니다.
이 순서를 분기마다 한 바퀴 돌리면, 콘텐츠가 쌓일수록 검색 성과도 함께 누적됩니다.
자주 묻는 질문(FAQ)
Q. 어떤 플랜에서 허브스팟 SEO 기능을 쓸 수 있나요?
SEO 추천과 토픽 클러스터 같은 기능은 마케팅 허브 프로페셔널 이상에서 제공됩니다. 무료·스타터 플랜에는 포함되지 않으니, SEO를 본격적으로 운영하려면 플랜을 확인하시는 게 좋습니다.
Q. Ahrefs나 Semrush 같은 전문 솔루션과 병행해야 하나요?
병행하면 좋습니다. 대규모 키워드 조사와 백링크 분석은 전문 솔루션에 강점이, 콘텐츠 운영과 매출 연결은 허브스팟에 강점이 있기 때문입니다. 전문 솔루션으로 키워드를 찾고, 허브스팟에서 콘텐츠를 만들어 성과를 측정하는 식으로 서로 역할을 나누면 됩니다.
Q. 효과는 언제부터 나타나나요?
SEO의 효과는 누적으로 나타납니다. 따라서 보통 몇 주에서 몇 달에 걸쳐 순위와 트래픽이 천천히 올라오죠. 또, 토픽 클러스터처럼 구조를 갖춘 콘텐츠일수록, 시간이 지날수록 효과가 더 단단하게 쌓입니다.
Q. 워드프레스로 만든 사이트도 허브스팟 SEO 기능을 쓸 수 있나요?
온페이지 추천과 토픽 기능은 허브스팟에 게시한 콘텐츠를 기준으로 작동합니다. 따라서 워드프레스 같은 외부 사이트의 페이지는 직접 분석 범위가 제한될 수 있습니다. 다만 AEO Grader처럼 도메인 단위로 점검하는 기능은 외부 사이트에도 활용할 수 있습니다.
허브스팟 SEO 기능은 토픽 클러스터 설계부터 온페이지 점검, 기술 SEO, 검색 분석, AI 검색 노출까지 검색 상위 노출에 필요한 작업을 한 번에 챙기도록 도와줍니다. 무엇보다 그 결과를 트래픽과 리드, 매출로 연결해 본다는 게 다른 SEO 솔루션과의 가장 큰 차별점입니다.
다만, 솔루션이 있다고 성과가 저절로 나오지는 않습니다. 결국 승부는 SEO 전략과 콘텐츠에서 갈리기 때문입니다.
어떤 주제로 권위를 쌓을지, 어떤 질문에 답할지 정하는 것은 결국 사람의 몫인 거죠.
만약 검색과 AI 노출을 함께 잡는 콘텐츠 체계를 처음부터 설계하는 일이 막막하시다면,
허브스팟 온보딩 단계에서 SEO 전략과 토픽 구조까지 함께 잡아 가실 수 있습니다.
경성솔루션은 허브스팟 공식 파트너로서 여러분의 SEO 전략 설계를 도와 드립니다.
도입을 고민 중이라면 상담을 신청해보세요.
30분 ~ 1시간 무료 미팅을 통해 무엇이 가능하고 어려운지 분명히 나눠 말씀드리겠습니다.
경성솔루션은 무조건 다 된다는 무모한 약속은 하지 않습니다.
정확한 진단을 바탕으로 ‘솔직한 제안’을,
남들에게도 똑같이 제공하는 일괄적인 설명이 아니라 우리 조직만의 정답을 찾아드립니다.
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